Google Adwords (SEA) Initiation+Approfondissement

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Commentaire sur Google Adwords (SEA) Initiation+Approfondissement - Présentiel - Aix-en-Provence - Bouches-du-Rhône

  • Contenu
    Formation Google Adwords (SEA) Initiation+Approfondissement.
    • Durée: 2 jours
    • Public: Webmasters, Chef de projet, Assistant E-Marketing
    • Pré-requis: Maîtrise de base du web et connaissance minimale du référencement et du SEM
    • Objectifs: Savoir créer une campagne Adwords et l'optimiser - Comprendre les notions avancées de référencement payant afin d'être capable de créer, de gérer et d'optimiser les différents types de campagnes Adwords
    • Référence: E-M811-F
    Programme:

    Introduction.
    • Historique de Google
    • Présentation du cours
    Découvrir Adwords.
    • Principes de fonctionnement
    • Description des annonces
    • Enjeux et intérêts
    Créer une campagne Adwords Search.
    • Les paramètres de la campagne
    • Définir les zones géographiques
    • Sélectionner les supports 
    • Déterminer son budget quotidien
    • Planifier la campagne
    • Créer son premier groupe d'annonce
    • Définir son enchère
    Créer ses annonces.
    • Les règles de base
    • Critères d'amélioration de taux de clic
    • Optimisation de ses annonces
    • Erreurs courantes
    Utiliser une méthodologie.
    • Définir sa cible 
    • Lister les mots clefs
    • Créer ses annonces
    • Evaluer les résultats
    • Atelier : Créer une campagne Adwords et des annonces pour son activité
    Comprendre les paramètrages avancés
    • Liens vers sites Web
    • Ajout d'adresse ou de téléphone
    • Autres informations 
    • Spécificité des campagnes pour téléphone mobile
    Utiliser Google Display.
    • Présentation du réseau Display
    • Principes de fonctionnement des publicités display
    • Création de campagne Display
    • Paramètrage spécifique : données démographiques
    • Sélectionner les emplacements 
    • Méthodologie
    Créer des annonces illustrées, vidéos ou graphiques.
    • Présentation des différents formats
    • Principes de fonctionnement
    • Les supports
    • Outil de création d'annonces illustrées 
    • Gestion des formats
    • Atelier : Créer une annonce illustrée pour son activité et sélectionner les emplacements sur Display
    Découvrir les bibliothèques partagées.
    • Définir des mots clefs à exclure 
    • Définir des emplacements à exclure
    Utiliser les Outils d'Adwords.
    • Générateurs de mots clefs
    • Outil de prévisualisation
    • Opportunités
    • Autres outils
    Appréhender le Remarketing.
    • Principes de fonctionnement
    • Enjeux
    • Création d'audience

    Introduction de la 2e journée.
    • Rappel des grands principes de fonctionnement 
    • Calcul du quality score et impact sur les enchères
    • Optimiser son score de qualité
    • Réseau Search
    • Réseau Display
    Organiser sa campagne Adwords.
    • Structure de campagne et choix des mots clés Ciblage des mots clés
    • Focus : le ciblage large modifié
    • Paramètres de campagne
    • Paramètres d'annonces
    • Budget partagé
    • Les extensions de liens annexes Stratégie de marque
    • Atelier : Créer une campagne Search avec différents ciblages et extensions de liens
    Bien comprendre Display.
    • Paramètres d'annonces Display
    • Les différentes méthodes de ciblage Display
    • Méthodologie
    Découvrir les optimisations avancées
    • Paramétrer le suivi des conversions
    • Optimisation des annonces : la balise {KeyWord:}
    • Les optimisations de mots clés
    • Associer une landing page à un mot clé
    • Les extensions d'annonces
    • Les annonces dynamiques (DSA : Dynamic Search Ads)
    • Règles automatiques
    • Stratégies d'enchères
    • Les optimiseurs 
    • Données concurrentes
    • Focus Google Shopping
    • Les rapports statistiques Adwords
    • Liaison Adwords-Analytics
    Bien comprendre le Remarketing
    • Stratégies de remarketing  Fonctionnement
    • Créer une liste remarketing avec Google Analytics
    • Atelier: Créer une campagne Display utilisant le Remarketing
    • Google Shopping
    Nouveautés
    • TrueView Instream
    • TrueView InDisplay
    • TrueView Insearch
    • GSP : Gmail Sponsored Promotions 
    Apprendre à utiliser Adwords Editor
    • Présentation d'Adwords Editor 
    • Paramètrage 
    • Organisation des campagnes 
    • Création de campagnes et manipulation diverses
    • Atelier : Création d'une campagne complète dans Adwords Editor
    Découvrir Bing Ads.
    • Présentation de Bing Ads
    • Gestion des campagnes et des annonces
    • Importation de campagne Adwords
    Mettre en oeuvre vos campagnes.
    • Atelier: Création, organisation et conseils pour la création de vos campagnes
    Conclusion.
    • Les fonctions pour aller plus loin : quelques mots sur les scripts
    • Facturation
    • MCC 
    • Questions/Réponses
    Tarifs:

    Tarifs a distance ou présentiel: 1340 euros

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