Google Adwords (SEA) Initiation+Approfondissement

Commentaire sur Google Adwords (SEA) Initiation+Approfondissement - Présentiel - Aix-en-Provence - Bouches-du-Rhône

• Contenu
  Formation Google Adwords (SEA) Initiation+Approfondissement.

  • Durée: 2 jours
  • Public: Webmasters, Chef de projet, Assistant E-Marketing
  • Pré-requis: Maîtrise de base du web et connaissance minimale du référencement et du SEM
  • Objectifs: Savoir créer une campagne Adwords et l'optimiser - Comprendre les notions avancées de référencement payant afin d'être capable de créer, de gérer et d'optimiser les différents types de campagnes Adwords
  • Référence: E-M811-F

  Programme:

  
  

  Introduction.
  

  • Historique de Google
  • Présentation du cours

  Découvrir Adwords.
  

  • Principes de fonctionnement
  • Description des annonces
  • Enjeux et intérêts

  Créer une campagne Adwords Search.

  • Les paramètres de la campagne
  • Définir les zones géographiques
  • Sélectionner les supports 
  • Déterminer son budget quotidien
  • Planifier la campagne
  • Créer son premier groupe d'annonce
  • Définir son enchère

  Créer ses annonces.
  

  • Les règles de base
  • Critères d'amélioration de taux de clic
  • Optimisation de ses annonces
  • Erreurs courantes

  Utiliser une méthodologie.
  

  • Définir sa cible 
  • Lister les mots clefs
  • Créer ses annonces
  • Evaluer les résultats

  • Atelier : Créer une campagne Adwords et des annonces pour son activité

  Comprendre les paramètrages avancés. 

  • Liens vers sites Web
  • Ajout d'adresse ou de téléphone
  • Autres informations 
  • Spécificité des campagnes pour téléphone mobile

  Utiliser Google Display.
  

  • Présentation du réseau Display
  • Principes de fonctionnement des publicités display
  • Création de campagne Display
  • Paramètrage spécifique : données démographiques
  • Sélectionner les emplacements 
  • Méthodologie

  Créer des annonces illustrées, vidéos ou graphiques.
  

  • Présentation des différents formats
  • Principes de fonctionnement
  • Les supports
  • Outil de création d'annonces illustrées 
  • Gestion des formats

  • Atelier : Créer une annonce illustrée pour son activité et sélectionner les emplacements sur Display

  Découvrir les bibliothèques partagées.
  

  • Définir des mots clefs à exclure 
  • Définir des emplacements à exclure

  Utiliser les Outils d'Adwords.
  

  • Générateurs de mots clefs
  • Outil de prévisualisation
  • Opportunités
  • Autres outils

  Appréhender le Remarketing.
  

  • Principes de fonctionnement
  • Enjeux
  • Création d'audience

  
  

  Introduction de la 2e journée.
  

  • Rappel des grands principes de fonctionnement 
  • Calcul du quality score et impact sur les enchères

  • Optimiser son score de qualité
  • Réseau Search
  • Réseau Display

  Organiser sa campagne Adwords.
  

  • Structure de campagne et choix des mots clés Ciblage des mots clés
  • Focus : le ciblage large modifié
  • Paramètres de campagne
  • Paramètres d'annonces
  • Budget partagé
  • Les extensions de liens annexes Stratégie de marque

  • Atelier : Créer une campagne Search avec différents ciblages et extensions de liens

  Bien comprendre Display.
  

  • Paramètres d'annonces Display
  • Les différentes méthodes de ciblage Display
  • Méthodologie

  Découvrir les optimisations avancées. 
  

  • Paramétrer le suivi des conversions
  • Optimisation des annonces : la balise {KeyWord:}
  • Les optimisations de mots clés
  • Associer une landing page à un mot clé
  • Les extensions d'annonces
  • Les annonces dynamiques (DSA : Dynamic Search Ads)
  • Règles automatiques
  • Stratégies d'enchères
  • Les optimiseurs 
  • Données concurrentes
  • Focus Google Shopping
  • Les rapports statistiques Adwords
  • Liaison Adwords-Analytics

  Bien comprendre le Remarketing. 
  

  • Stratégies de remarketing  Fonctionnement
  • Créer une liste remarketing avec Google Analytics

  • Atelier: Créer une campagne Display utilisant le Remarketing

  • Google Shopping

  Nouveautés. 
  

  • TrueView Instream
  • TrueView InDisplay
  • TrueView Insearch
  • GSP : Gmail Sponsored Promotions 

  Apprendre à utiliser Adwords Editor. 
  

  • Présentation d'Adwords Editor 
  • Paramètrage 
  • Organisation des campagnes 
  • Création de campagnes et manipulation diverses

  • Atelier : Création d'une campagne complète dans Adwords Editor

  Découvrir Bing Ads.

  • Présentation de Bing Ads
  • Gestion des campagnes et des annonces
  • Importation de campagne Adwords

  Mettre en oeuvre vos campagnes.
  

  • Atelier: Création, organisation et conseils pour la création de vos campagnes

  Conclusion.
  

  • Les fonctions pour aller plus loin : quelques mots sur les scripts
  • Facturation
  • MCC 
  • Questions/Réponses

  Tarifs:

  
  

  Tarifs a distance ou présentiel: 1340 euros

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