Commentaire sur Formation E-marketing Avancé: Google Adwords (SEA), SEO Avancé, Webanalytics, Réseaux Sociaux Avancé - Présentiel - Aix-en-Provence - Bouches-du-Rhône
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Contenu
Formation E-marketing Avancé: Google Adwords (SEA), SEO Avancé, Webanalytics, Réseaux Sociaux Avancé.
- Durée: 5 jours
- Public: Webmasters, responsables marketing ou communication
- Pré-requis: Avoir suivi le cours E-Marketing: Recruter, Communiquer, Vendre et Fidéliser sur Internet
- Objectifs: Utiliser toutes les fonctions de Google Adwords - Découvrir dans le détail le SEO - Utiliser les réseaux sociaux et la multidiffusion - Analyser les visites de son site Web
- Référence: E-M813-F
Programme:
Le référencement naturel: SEO.
Introduction.
- Rappel: Qu'est ce que le SEO? Les objectifs du SEO
- Rappel du contexte: Moteurs de recherche et critères de classement
Comprendre le référencement naturel (SEO).
- Les principaux outils de recherche
- Historique
- Fonctionnement de Google
- Evolutions de Google
Découvrir les optimisations techniques de base et Webmastertools.
- Rappels de règles importantes sur votre site web
- Google Search Console (Webmaster tools)
- Sitemap.xml
- Indexation du site
- Robots .txt
- Bonnes pratiques
- Atelier: manipuler Google Search Console
Soigner la performance du site web.
- Temps de chargement des pages
- Outils et optimisations
- Analyse de logs
- Redirection
- Focus outils: Xenu/Test de redirection
- Utiliser les standards HTML
Comprendre l'importance des optimisations éditoriales.
- Choix des mots clés
- Balise title
- Meta description
- Balise heading
- Maillage interne
- Structure des URLs
- Arborescence et stratégie de siloing
- Les micro-formats micro datas
- La pagination
- Balisage HTML5
- Les erreurs courantes (contenu, lien)
- Focus outil: Planificateur de mots clés/Google trends
- Atelier: réaliser une étude sémantique
Améliorer la popularité de ses sites.
- Le nom de domaine
- Le netlinking
- Les annuaires, blogs et forums
- Référencement local Les communiqués de web
- La récupération de backlinks: «broken linkbuilding»
- Les réseaux sociaux
- Mesurer sa popularité: Page Rank, Autorité du NDD et Trust flow
- Focus Outils: Open site explorer, Majestic SEO
Découvrir les notions avancés de SEO.
- Optimisation on page
- Content marketing
- Comment rédiger
- La popularité
- SEO et refonte de site web
- Les mises à jour de l'algorithme de Google
- Détecter une pénalité
- Focus Hummingbird, Panda, Penguin
- Les interactions SEO/SEA
- La notion de Webanalytics
- Problèmatique des sites multilingues/multidomaines
Synthèse.
- La technique
- Le contenu
- La popularité
- Atelier: Démarrer le projet de référencement de son site Web
Conclusion.
Référencement payant (SEA): Adwords, initiation et perfectionnement.
A propos de Google Adwords.
- Rappel des grands principes de fonctionnement
- Calcul du quality score et impact sur les enchères
- Réseau Search
- Réseau Display
Organiser sa campagne Adwords.
- Structure de campagne et choix des mots clés
- Ciblage des mots clés
- Focus : le ciblage large modifié
- Paramètres de campagne
- Paramètres d'annonces
- Méthodologie
- Gestion des enchères et du budget
- Les extensions de liens annexes
- Atelier: Créer une campagne Search avec différents ciblages et extensions de liens
Bien comprendre Display .
- Paramètres d'annonces Display
- Les différentes méthodes de ciblage Display
- Méthodologie
Bien comprendre le Remarketing.
- Qu'est ce que le remarketing?
- Fonctionnement
- Créer une campagne de remarketing
- Atelier: Créer une campagne Display utilisant le Remarketing
Découvrir les optimisations avancées.
- Paramétrer le suivi des conversions
- Optimisation des annonces: la balise {KeyWord:}
- Les optimisations de mots clés
- Focus: le ciblage large modifié
- Associer une landing page à un mot clé
- Gestion des enchères et du budget
- Les extensions d'annonces
- Les annonces dynamiques (DSA: Dynamic Search Ads)
- Optimiser son score de qualité
- Focus Google Shopping
- Les rapports statistiques Adwords
- Liaison Adwords-Analytics
Apprendre à utiliser Adwords Editor.
- Présentation d'Adwords Editor
- Paramètrage
- Organisation des campagnes
- Création de campagnes et manipulation diverses
- Atelier: Création d'une campagne complète dans Adwords Editor
Découvrir Bing Ads.
- Présentation de Bing Ads
- Gestion des campagnes et des annonces
- Importation de campagne Adwords
Mettre en oeuvre vos campagnes.
- Atelier: Création, organisation et conseils pour la création de vos campagnes
Conclusion.
- Les fonctions pour aller plus loin: quelques mots sur les scripts
- Questions / Réponses
Réseaux sociaux: perfectionnement.
Introduction.
- Historique
- Rappel des principaux réseaux sociaux
Créer sa page entreprise sur les réseaux sociaux grands publics.
- Règles de base: paramètres et sécurité
- Comparaison Facebook/Twitter/Google +
- Exemple de création de pages d'entreprises
- Atelier: Création de votre page entreprise sur le réseau social grand public de votre choix
Apprendre à faire la publicité de sa page sur les réseaux sociaux grands publics .
- Présentation de la publicité sur Facebook: Facebook Ads
- Paramétrage et ciblage Facebook
- Retargeting sur Facebook
- Twitter cards
- Présentation de la publicité sur Twitter : Twitter Ads
- Paramétrage et ciblage Twitter
- Analytics Twitter
Atelier: Mettre en place une publicité pour votre page d'entreprise Facebook.
Découvrir des exemples de stratégie sur les réseaux sociaux grands publics.
- Exemple 1: Recrutement de fans avec jeu concours
- Exemple 2: Recrutement de fans avec une publicité Facebook
- Exemple 3: Stratégie d'entreprise avec Twitter
Mettre en oeuvre sa stratégie sociale sur les réseaux sociaux grands publics.
- Définir ses objectifs
- Identifier les supports
- Mettre en oeuvre et suivre la campagne
- Atelier: Créer votre stratégie sociale .
Diffuser son contenu: la multidiffusion.
- Les principes de la mutlidiffusion
- Les API
- Les outils tiers
- La multidiffusion manuelle
Organiser sa production de contenu.
- Les acteurs internes
- Les acteurs externes
- Planification
- Exemple de diffusion massive sur un thème
Comprendre le rôle du Community Manager dans une stratégie sociale de dimension.
Créer sa page entreprise sur les réseaux sociaux professionnels.
- Rappels
- Présentation de Viadéo et Linkedin
- Atelier: Création de votre page entreprise sur le réseau social professionnel de votre choix.
Apprendre à faire la publicité de sa page sur les réseaux sociaux professionnels.
- Présentation de la publicité sur Viadéo: Social Ads
- Paramétrage et ciblage Viadéo
- Atelier: Mettre en place une publicité pour votre page entreprise.
Prospecter sur les réseaux sociaux professionnels.
- Techniques de base
- Techniques avancées
- Utilisation des groupes
- Atelier: Mettre en oeuvre une stratégie de recrutement B2B sur les réseaux sociaux professionnels .
E-réputation.
- Bonnes pratiques
- Chiffres
- Bad Buzz gestion de crise
- Conclusion et questions / réponses.
WebAnalytics: Analyse de l'audience de votre site web.
Introduction.
- Les enjeux du Web
- La difficulté de la mesure de la performance
Découvrir les outils de Webanalytics.
- Quels sont les outils de Webanalytics?
- Comment fonctionnent les outils de Webanalytics?
- Quelle va être l'évolution des outils de Webanalytics?
Installer Google Analytics.
- Création de compte Google Analytics
- Incorporation des marqueurs sur des pages html
- Informations sur les marqueurs avec un outil CMS
- Vérification du fonctionnement
- Autorisations des utilisateurs
- Atelier: Installation de Google Analytics.
- Atelier: Détection du tag de suivi.
Comprendre les statistiques de base.
- Première lecture des statistiques Google Analytics
- Nombre de visiteurs
- Visiteurs uniques / Visiteurs connus
- Nombres de pages vues
- Taux de rebond
- Sources de trafic
Analyser les statistiques des moteurs de recherche.
- Trafic des moteurs de recherche
- Mots clefs
- Trafic SEM contre trafic naturel
Utiliser les statistiques avancées.
- Géolocalisation
- Période d'analyse
- Comparaison de périodes
- Atelier: consultation et analyse des statistiques de plusieurs sites.
Analyser plus finement.
- Choisir une période d'analyse
- Dimensions VS Metrics
- Utilisation des filtres et des filtres avancés
- Les segments avancés
- Treemaps
- Analyse des cohortes
- Atelier: Analyse des sources de trafic avec filtres avancés.
- Atelier: Création de segments personnalisés.
Sources de trafic et contenu.
- Les sources de trafic
- Analyse du contenu: les pages web
- Atelier: Analyse des contenus.
Les rapports personnalisés.
- Qu'est-ce qu'un rapport personnalisé
- Construire un rapport personnalisé
- Les tableaux de bord
- Atelier: Construction d'un rapport personnalisé.
Les conversions.
- Mesurer les conversions
- Création d'objectifs
- Entonnoir de conversion
- Entonnoir multicanaux
- Attribution
- Evenements
Générer des rapports automatiques.
- Principes des rapports avec Google Analytics
- Type de rapport
- Définition du contenu du rapport et de sa périodicité
- Atelier: création de plusieurs rapports pour différents profils (Trafic Manager, Responsable Marketing, Dirigeant).
Méthodologie.
- Définir la cible du site
- Définir les objectifs du site
- Déterminer les principaux indicateurs clés de performance
- Mettre en oeuvre les KPIs
- Analyser les résultats
- Créer des rapports
- Améliorer les analyses
- Prise de décision sur les actions
- Etude de cas: analyse d'un site E-Commerce.
Aller plus loin.
- Les filtres: exclure ou isoler une audience
- Temps réel
- Alertes et annotations
- Google mobile
- AB Testing
- Raccourcis
- Liaison Analytics-Adwords
- Tracker un emailing
- La notion de Tag Manager
Conclusion.
Tarifs :
A distance ou présentiel: 2872 euros
