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Formation E-marketing Avancé: Google Adwords (SEA), SEO Avancé, Webanalytics, Réseaux Sociaux Avancé

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Commentaire sur Formation E-marketing Avancé: Google Adwords (SEA), SEO Avancé, Webanalytics, Réseaux Sociaux Avancé - Présentiel - Aix-en-Provence - Bouches-du-Rhône

  • Contenu
    Formation E-marketing Avancé: Google Adwords (SEA), SEO Avancé, Webanalytics, Réseaux Sociaux Avancé.
    • Durée: 5 jours
    • Public: Webmasters, responsables marketing ou communication
    • Pré-requis: Avoir suivi le cours E-Marketing: Recruter, Communiquer, Vendre et Fidéliser sur Internet
    • Objectifs: Utiliser toutes les fonctions de Google Adwords - Découvrir dans le détail le SEO - Utiliser les réseaux sociaux et la multidiffusion - Analyser les visites de son site Web
    • Référence: E-M813-F
    Programme:


    Le référencement naturel: SEO.

    Introduction.
    • Rappel: Qu'est ce que le SEO? Les objectifs du SEO
    • Rappel du contexte: Moteurs de recherche et critères de classement
    Comprendre le référencement naturel (SEO).
    • Les principaux outils de recherche
    • Historique
    • Fonctionnement de Google
    • Evolutions de Google
    Découvrir les optimisations techniques de base et Webmastertools.
    • Rappels de règles importantes sur votre site web
    • Google Search Console (Webmaster tools)
    • Sitemap.xml
    • Indexation du site
    • Robots .txt
    • Bonnes pratiques
    • Atelier: manipuler Google Search Console
    Soigner la performance du site web.
    • Temps de chargement des pages
    • Outils et optimisations
    • Analyse de logs 
    • Redirection
    • Focus outils: Xenu/Test de redirection  
    • Utiliser les standards HTML
    Comprendre l'importance des optimisations éditoriales.
    • Choix des mots clés
    • Balise title
    • Meta description
    • Balise heading
    • Maillage interne
    • Structure des URLs
    • Arborescence et stratégie de siloing
    • Les micro-formats micro datas
    • La pagination
    • Balisage HTML5
    • Les erreurs courantes (contenu, lien)
    • Focus outil: Planificateur de mots clés/Google trends 
    • Atelier: réaliser une étude sémantique
    Améliorer la popularité de ses sites.
    • Le nom de domaine
    • Le netlinking
    • Les annuaires, blogs et forums
    • Référencement local Les communiqués de web
    • La récupération de backlinks: «broken linkbuilding»
    • Les réseaux sociaux
    • Mesurer sa popularité: Page Rank, Autorité du NDD et Trust flow
    • Focus Outils: Open site explorer, Majestic SEO
    Découvrir les notions avancés de SEO.
    • Optimisation on page 
    • Content marketing 
    • Comment rédiger 
    • La popularité 
    • SEO et refonte de site web
    • Les mises à jour de l'algorithme de Google
    • Détecter une pénalité
    • Focus Hummingbird, Panda, Penguin
    • Les interactions SEO/SEA
    • La notion de Webanalytics 
    • Problèmatique des sites multilingues/multidomaines
    Synthèse.
    • La technique
    • Le contenu
    • La popularité
    • Atelier: Démarrer le projet de référencement de son site Web
    Conclusion.


    Référencement payant (SEA): Adwords, initiation et perfectionnement.
     
    A propos de Google Adwords.
    • Rappel des grands principes de fonctionnement 
    • Calcul du quality score et impact sur les enchères
    • Réseau Search
    • Réseau Display
    Organiser sa campagne Adwords.
    • Structure de campagne et choix des mots clés
    • Ciblage des mots clés
    • Focus : le ciblage large modifié
    • Paramètres de campagne
    • Paramètres d'annonces
    • Méthodologie
    • Gestion des enchères et du budget
    • Les extensions de liens annexes
    • Atelier: Créer une campagne Search avec différents ciblages et extensions de liens
    Bien comprendre Display
    • Paramètres d'annonces Display
    • Les différentes méthodes de ciblage Display
    • Méthodologie
    Bien comprendre le Remarketing.
    • Qu'est ce que le remarketing?
    • Fonctionnement
    • Créer une campagne de remarketing
    • Atelier: Créer une campagne Display utilisant le Remarketing
    Découvrir les optimisations avancées.
    • Paramétrer le suivi des conversions
    • Optimisation des annonces: la balise {KeyWord:}
    • Les optimisations de mots clés
    • Focus: le ciblage large modifié
    • Associer une landing page à un mot clé
    • Gestion des enchères et du budget
    • Les extensions d'annonces
    • Les annonces dynamiques (DSA: Dynamic Search Ads)
    • Optimiser son score de qualité
    • Focus Google Shopping
    • Les rapports statistiques Adwords
    • Liaison Adwords-Analytics
    Apprendre à utiliser Adwords Editor.
    • Présentation d'Adwords Editor 
    • Paramètrage
    • Organisation des campagnes 
    • Création de campagnes et manipulation diverses
    • Atelier: Création d'une campagne complète dans Adwords Editor
    Découvrir Bing Ads.
    • Présentation de Bing Ads
    • Gestion des campagnes et des annonces
    • Importation de campagne Adwords
    Mettre en oeuvre vos campagnes.
    • Atelier: Création, organisation et conseils pour la création de vos campagnes
    Conclusion.
    • Les fonctions pour aller plus loin: quelques mots sur les scripts
    • Questions / Réponses

    Réseaux sociaux: perfectionnement.

    Introduction.
    • Historique
    • Rappel des principaux réseaux sociaux
    Créer sa page entreprise sur les réseaux sociaux grands publics.
    • Règles de base: paramètres et sécurité
    • Comparaison Facebook/Twitter/Google +
    • Exemple de création de pages d'entreprises
    • Atelier: Création de votre page entreprise sur le réseau social grand public de votre choix
    Apprendre à faire la publicité de sa page sur les réseaux sociaux grands publics
    • Présentation de la publicité sur Facebook: Facebook Ads
    • Paramétrage et ciblage Facebook
    • Retargeting sur Facebook
    • Twitter cards
    • Présentation de la publicité sur Twitter : Twitter Ads
    • Paramétrage et ciblage Twitter
    • Analytics Twitter
    • Instagram
    Atelier: Mettre en place une publicité pour votre page d'entreprise Facebook.

    Découvrir des exemples de stratégie sur les réseaux sociaux grands publics.
    • Exemple 1: Recrutement de fans avec jeu concours
    • Exemple 2: Recrutement de fans avec une publicité Facebook
    • Exemple 3: Stratégie d'entreprise avec Twitter
    Mettre en oeuvre sa stratégie sociale sur les réseaux sociaux grands publics.
    • Définir ses objectifs
    • Identifier les supports
    • Mettre en oeuvre et suivre la campagne
    • Atelier: Créer votre stratégie sociale .
    Diffuser son contenu: la multidiffusion.
    • Les principes de la mutlidiffusion
    • Les API
    • Les outils tiers
    • La multidiffusion manuelle
    Organiser sa production de contenu.
    • Les acteurs internes
    • Les acteurs externes
    • Planification
    • Exemple de diffusion massive sur un thème
    Comprendre le rôle du Community Manager dans une stratégie sociale de dimension.
     
    Créer sa page entreprise sur les réseaux sociaux professionnels.
    • Rappels
    • Présentation de Viadéo et Linkedin
    • Atelier: Création de votre page entreprise sur le réseau social professionnel de votre choix.
    Apprendre à faire la publicité de sa page sur les réseaux sociaux professionnels.
    • Présentation de la publicité sur Viadéo: Social Ads
    • Paramétrage et ciblage Viadéo
    • Atelier: Mettre en place une publicité pour votre page entreprise.
    Prospecter sur les réseaux sociaux professionnels.
    • Techniques de base
    • Techniques avancées
    • Utilisation des groupes
    • Atelier: Mettre en oeuvre une stratégie de recrutement B2B sur les réseaux sociaux professionnels .
    E-réputation.
    • Bonnes pratiques
    • Chiffres
    • Bad Buzz gestion de crise
    • Conclusion et questions / réponses.
     
    WebAnalytics: Analyse de l'audience de votre site web.

    Introduction.
    • Les enjeux du Web
    • La difficulté de la mesure de la performance
    Découvrir les outils de Webanalytics.
    • Quels sont les outils de Webanalytics?
    • Comment fonctionnent les outils de Webanalytics?
    • Quelle va être l'évolution des outils de Webanalytics?
    Installer Google Analytics.
    • Création de compte Google Analytics
    • Incorporation des marqueurs sur des pages html
    • Informations sur les marqueurs avec un outil CMS
    • Vérification du fonctionnement
    • Autorisations des utilisateurs
    • Atelier: Installation de Google Analytics.
    • Atelier: Détection du tag de suivi.
    Comprendre les statistiques de base
    • Première lecture des statistiques Google Analytics
    • Nombre de visiteurs
    • Visiteurs uniques / Visiteurs connus
    • Nombres de pages vues
    • Taux de rebond
    • Sources de trafic
    Analyser les statistiques des moteurs de recherche.
    • Trafic des moteurs de recherche
    • Mots clefs
    • Trafic SEM contre trafic naturel
    Utiliser les statistiques avancées.
    • Géolocalisation
    • Période d'analyse
    • Comparaison de périodes
    • Atelier: consultation et analyse des statistiques de plusieurs sites.
    Analyser plus finement.
    • Choisir une période d'analyse
    • Dimensions VS Metrics
    • Utilisation des filtres et des filtres avancés
    • Les segments avancés
    • Treemaps
    • Analyse des cohortes
    • Atelier: Analyse des sources de trafic avec filtres avancés.
    • Atelier: Création de segments personnalisés.
    Sources de trafic et contenu.
    • Les sources de trafic
    • Analyse du contenu: les pages web
    • Atelier: Analyse des contenus.
    Les rapports personnalisés.
    • Qu'est-ce qu'un rapport personnalisé
    • Construire un rapport personnalisé
    • Les tableaux de bord
    • Atelier: Construction d'un rapport personnalisé.
    Les conversions.
    • Mesurer les conversions
    • Création d'objectifs
    • Entonnoir de conversion
    • Entonnoir multicanaux
    • Attribution
    • Evenements
    Générer des rapports automatiques.    
    • Principes des rapports avec Google Analytics
    • Type de rapport
    • Définition du contenu du rapport et de sa périodicité
    • Atelier: création de plusieurs rapports pour différents profils (Trafic Manager, Responsable Marketing, Dirigeant).
    Méthodologie.
    • Définir la cible du site
    • Définir les objectifs du site
    • Déterminer les principaux indicateurs clés de performance 
    • Mettre en oeuvre les KPIs
    • Analyser les résultats
    • Créer des rapports
    • Améliorer les analyses
    • Prise de décision sur les actions
    • Etude de cas: analyse d'un site E-Commerce.
    Aller plus loin.
    • Les filtres: exclure ou isoler une audience
    • Temps réel
    • Alertes et annotations
    • Google mobile
    • AB Testing
    • Raccourcis
    • Liaison Analytics-Adwords
    • Tracker un emailing
    • La notion de Tag Manager
    Conclusion.
    • Questions / Réponses
    Tarifs :

    A distance ou présentiel: 2872 euros

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