Tarifs: A distance ou présentiel: 1196 euros
Durée : 2 jours
Public : Webmasters, responsables marketing ou communication
Pré-requis : Notions de la création de sites Internet
Objectifs : Apprendre à communiquer efficacement avec son site Internet - Découvrir les notions de Webmining, SEM, Affilitation, etc.
Référence : E-M18-F
PROGRAMME:
Introduction
- Le contexte
- Présentation du cours
Comprendre les enjeux et les problèmatiques
- Qu'est-ce que le e-marketing ?
- Les objectifs du e-marketing
- Les problématiques
Recruter des clients ou des visiteurs sur le Web
- Le référencement
- Les sites spécialisés
- Les forums de discussion
- La publicité
- L'affiliation
- Le Search Engine Marketing Advertising (SEA) : Google Adwords, A9, Yahoo Search Marketing
Atelier : Créer son médiaplanning
Découvrir Google Adwords
- Présentation de Google Adwords : historiques, principes
- Présentation des paramètres d'annonces
- Création de campagnes : paramètres, normalisation, budget, extension d'annonces
- Création d'annonces : règles à respecter, enchères et mots clefs
- Méthodologie
Atelier : créer sa campagne Google Adwords et ses premières annonces
Découvrir Google Display
- Présentation de Google Display : historiques, principes
- Présentation des paramètres d'annonces
- Création de campagnes : paramètres, budget
- Création d'annonces : règles à respecter, sélection d'emplacements
- Méthodologie
Atelier : créer sa campagne Google Display et ses premières annonces
- Présentation des annonces illustrées
- Création d'annonces illustrées à partir des templates Google Display
Bien communiquer avec ses internautes
- Définir ses objectifs
- Identifier ses visiteurs
- Adapter son contenu
- Soigner la navigation
- Faciliter le contact
- Outils de réassurance
- Elargir sa culture produit
- Personnaliser le contenu
- Méthodologie de création de story board
Atelier : Site de commerce en ligne de matériels informatiques
Fidéliser les visiteurs de son site Web
- Comment connaitre ses visiteurs : formulaire, appel, chat, cookie
- Les blogs et réseaux sociaux
- Les newsletters : règles à respecter, présentation des routeurs
- Les mailings
- Le remarketing
Découvrir le remarketing avec Google Display
- Principes de fonctionnement
- Création d'audience
- Création d'une campagne de Remarketing basé sur une audience
Atelier : Créer sa campagne de remarketing
Analyse de site : Webanalytics / Webmining
- Les différents types d'outils d'analyse
- Présentation des outils de suivi du trafic (webanalytics)
- Définition du Webmining
- Quels enseignements tirer du Webmining ?
Gestion de projet de e-marketing
- Méthodologie
- Un projet dans le projet e-marketing : la veille concurentielle
Quelques cas d'école
En conclusion
- La direction du E-marketing : Le one to one
- Questions
