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Formation Référencement, E-marketing, Réseaux Sociaux et E-Mailing

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Commentaire sur Formation Référencement, E-marketing, Réseaux Sociaux et E-Mailing - Présentiel - Aix-en-Provence - Bouches-du-Rhône

  • Contenu
    Formation Référencement, E-marketing, Réseaux Sociaux et E-Mailing.
    • Durée: 5 jours
    • Public: Tous
    • Pré-requis: Connaissance de l'Internet et utilisation d'un messagerie
    • Objectifs: Savoir référencer son site Internet dans les différents moteurs de recherche - Apprendre les meilleures techniques pour optimiser son référencement - Apprendre à communiquer efficacement avec son site Internet - Découvrir les notions de Webmining, SEM, Affilitation, etc - Découvrir les réseaux sociaux - Comprendre les enjeux pour une entreprise - Créer sa page Facebook - Apprendre à créer ses newsletters et à les envoyer
    • Référence: E-M641-F.
    Programme:

    Référencement, Webanalytics, SEO/SEM.

    Introduction.
    • Le référencement : définition
    • Contexte
    • Problématique.
    Les outils de recherche.
    • Présentation des différents outils de recherche
    • Fonctionnement des outils de recherche
    • Présentation des balises META
    • Les risques du spam-dexing.
    Comment référencer son site ?.
    • Méthodologie
    • Comment choisir ses mots clés ?
    • Où placer ses mots clés ?
    • Où référencer son site ?.
    Webanalytics.
    • Principes de fonctionnement
    • Les catégories d'outils Webanalytics
    • Présentation de Xiti et Googleanalytics
    • Vérifier la pertinence du référencement
    • Comment installer un outil d'analyse ?.
    SEO : Comment optimiser le référencement ?.
    • Définition du Search Engine Optimization (SEO)
    • Les techniques qui fonctionnent
    • Les risques à ne pas prendre
    • Les évolutions des moteurs
    • Consacrer du temps à son site.
    Introduction au SEM.
    • Définition du Search Engine Marketing
    • Qu'est-ce que le CTR ?
    • Présentation des campagnes Adwords.
    Conclusion.
    • Les règles d’or du référencement
    • Ne vous trompez pas, vous ne tromperez jamais un moteur !
    • Le cycle perpétuel.
    E-marketing : Webmining, SEM, Webmarketing.

    Introduction.
    • Le contexte
    • Présentation du cours.
    Problématique.
    • Qu'est-ce que le e-marketing ?
    • Les objectifs du e-marketing
    • Les problématiques.
    Recruter des clients ou des visiteurs sur le Web.
    • Le référencement
    • Les sites spécialisés
    • Les forums de discussion
    • La publicité
    • L'affiliation 
    • Le Search Engine Marketing (SEM) : Google Adwords, A9, Yahoo Search Marketing.
    Etude de cas : Site BtoC de vente de jouets.

    Bien communiquer avec ses internautes.
    • Définir ses objectifs
    • Identifier ses visiteurs
    • Adapter son contenu
    • Soigner la navigation
    • Elargir sa culture produit
    • Faciliter le contact
    • Personnaliser le contenu.
    Etude de cas : Site de commerce en ligne de matériels informatiques.

    Fidélisation d'internautes.
    • L'interactivité
    • Les blogs
    • Les newsletters
    • Les mailings
    • Le parrainage
    • Partenariats.
    Analyse de site : Webanalytics / Webmining.
    • Les différents types d'outils d'analyse
    • Présentation des outils de suivi du trafic (webanalytics)
    • Définition du Webmining
    • Les outils de Webmining
    • Quels enseignements tirer du Webmining ?.
    Gestion de projet de e-marketing.
    • Inverser le processus de visite
    • Méthodologie
    • Un projet dans le projet e-marketing : la veille concurentielle.
    Quelques cas d'école.

    Mise en pratique I : Création d'une campagne de publicité Adwords.
    • Définition du Search Engine Marketing (SEM)
    • Présentation des outils SEM
    • Principes de fonctionnement des campagnes : CTR, enchères, mots clefs, ...
    • Définir les objectifs de sa campagne
    • Définir la cible de sa campagne
    • Identifier les pages cibles de son site
    • Recenser les mots clefs de sa campagne
    • Fixer une période, un budget global, un buget journalier
    • Définir ses affichages
    • Lancer et suivre sa campagne.
    Mise en pratique II : Création et envoi d'une newsletter.
    • Définition des objectifs de la newsletter
    • Définition de la cible de la newsletter
    • Trouver des bases d'emails
    • Créer une newsletter HTML
    • Outil d'envoi de newsletters
    • Créer une campagne e-mailing
    • Consulter les statistiques.
    Evolution du e-marketing.
    • Création de communautés
    • Mobile Marketing
    • Vidéos
    • Diffusion des offres.
    En conclusion.
    • La direction du E-marketing : Le one to one
    • Questions.
    Réseaux sociaux : Présentation générale et mise en oeuvre de stratégie sur Facebook.

    Introduction.
    • Contexte
    • Présentation du cours.
    Comprendre les enjeux et la problèmatique.
    • Définition des réseaux sociaux
    • Jargon et historique
    • Quelques chiffres 
    • Avantages / inconvénients
    • Points communs.
    Découvrir les principaux réseaux sociaux.
    • Les précurseurs
    • Les grands publics : Facebook, Twitter, Google+
    • Les professionnels
    • Les challengers.
    Utiliser Facebook : Quel intérêt pour une entreprise.
    • Présentation de Facebook
    • Compte personnel
    • Page entreprise : paramètres, administrateur, personnalisation.
    Atelier 1 : Création de votre page Facebook d'entreprise.
    • Animation d'une page Facebook d'entreprise
    • Règles
    • Avantages de la fan page
    • Publications
    • Recrutement naturel.
    Définir les informations de son mur.
    • Les thématiques à aborder
    • Références et témoignages clients
    • La récupération d'informations existantes
    • Les ponts à établir entre le site d'entreprise et la page Facebook
    • Bonne publication
    • Erreurs à ne pas faire.
    Présentation du Community Manager.
    • Définition des tâches du Community Manager 
    • Qualification du Community Manager 
    • Risques auxquels le Community Manager sera confronté
    • Choisir son Community Manager : les qualités à avoir.
    Faire de la publicité Facebook.
    • Définition de campagne publicitaire
    • Types de publicité
    • Organisation d'une publicité auprès de public avec centre d'intérêt
    • Définition de l'enchère 
    • Consultation des résultats
    • Organisation d'une publicité auprès des amis de ses fans
    • Consultation des résultats.
    Découvrir les réseaux sociaux pros.
    • Présentation des réseaux sociaux professionnels
    • Principes de fonctionnement
    • Création de fiche individuelle
    • Importance de certains champs pour la recherche
    • Paramètres de compte
    • Gestion de ses contacts.
    Prospecter sur les réseaux sociaux professionnels.
    • Rechercher des décideurs sur les réseaux sociaux pros
    • Quelques règles à respecter 
    • Préparer sa prospection
    • Prospection à proscrire
    • Techniques de prospection efficaces.
    Créer sa page entreprise sur Viadeo.
    • Présentation des pages entreprises
    • Création et personnalisation d'une page entreprise
    • Paramètres et options payantes.
    Autres outils des réseaux sociaux professionnels.
    • Les groupes de discussion
    • Les personnes qui ont consulté son profil
    • La publicité.
    Conclusion des réseaux sociaux pros.
    • A propos de LinkedIn
    • Autres réseaux sociaux pros
    • Questions réponses.
    Comprendre Twitter.
    • Création d'un compte sur Twitter
    • Vocabulaire
    • Tweet, retweet
    • Bonnes pratiques, bonne publication
    • Secteurs d'activités fortement impactés par Twitter.
    Comprendre Instagram.
    • Création d'un compte sur Instagram
    • Picture marketing.
    Méthodologie de stratégie sur les réseaux sociaux.
    • Image et positionnement 
    • Méthodologie (cibles, objectifs, actions, acteurs, mise en œuvre, lancement, animation, etc)
    • Choix des bons réseaux sociaux
    • Facteurs de succès de sa stratégie sur les réseaux sociaux 
    • Retour sur investissement.
    Atelier : définir la stratégie de son entreprise sur les réseaux sociaux.

    Conclusion.
    • A propos de la multi-diffusion
    • Evolution des réseaux sociaux
    • Questions/Réponses.
    E-Mailing / Newsletter : Création, mise en forme et routage.

    Introduction.
    • A propos du web, des sites web et des outils de recrutement et fidélisation de visiteurs
    • Qu'est-ce qu'un e-mailing ? 
    • Plan de la formation.
    Les règles de bases à respecter.
    • Utiliser des Bases Opt-in et LCEN
    • Choisir son mode de routage
    • Déterminer son titre
    • Créer son contenu
    • Respecter les formats
    • Choisir la date/heure d'envoie
    • Choisir de la fréquence d'envoie.
    Focus sur le routage.
    • Utiliser une simple messagerie 
    • Utiliser un logiciel client
    • Installer un serveur de mailing
    • Faire appel à une société spécialisée en routage.
    Atelier : Création d'un compte gratuit chez une société de routage.

    Comment créer sa newsletter ?
    • Prendre en compte les normes
    • Insérer et mettre en forme du texte
    • Insérer des images
    • Créer des liens.
    Atelier : Création et envoie d'une première newsletter.

    Règles avancées.
    • Automatiser l'écriture de la newsletter
    • Faire des liens vers les sites Web
    • Faire des tests
    • Varier les titres
    • Avoir des statistiques fiables
    • Personnaliser les contenus.
    Création avancée de newsletter.
    • Mettre en forme une newsletter plus sophistiquée
    • Utiliser les tableaux
    • Utiliser des colonnes
    • Gérer les couleurs d'arrière plan
    • Se servir des templates.
    Aspects juridiques.
    • Constituer sa base opt-in
    • Acheter une base opt-in
    • Intégrer les mentions légales
    • Prendre en considération les autres règles juridiques importantes.
    Découverte rapide des balises HTML importantes.
    • Utiliser les balises de titres h1, h2, etc.
    • Utiliser les balises p, img, a
    • Utiliser les balises de mise en forme (gras, italique, etc)
    • Utiliser les balises table, tr, td.
    Atelier : Création d'une newsletter avancée.

    Méthodologie.
    • Respecter toutes les phases et leur ordonancement
    • Suivre les statistiques.
    Atelier : Créer une campagne Newsletter sur une thématique libre.

    Conclusion.
    • Synthèse
    • Questions/Réponses.
    Tarifs

    A distance ou présentiel: 2780 euros.

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