Bâtir un plan marketing

Commentaire sur Bâtir un plan marketing - Présentiel - 8ème -Élysée - Paris

• Objectifs
  Ce module permet à tous ceux qui sont impliqués dans la préparation et l'utilisation de plans marketing d’en maîtriser l’élaboration et la mise en œuvre. - Analyser l’entreprise, le marché, son évolution et son environnement - S’entraîner à l’élaboration du plan marketing, compatible avec les contraintes humaines, techniques et financières de l’entreprise. - Maîtriser les éléments de la bonne mise en œuvre du plan marketing
• Dirigé à
  - Responsables Marketing - Chefs de projet - Chefs produits - Fonction marketing
• Diplôme
  Bâtir un plan marketing
• Contenu
   Introduction
  
      - De la stratégie au plan marketing
  
      - Les principales étapes d´élaboration du plan marketing
  
      - L´analyse de l´entreprise, du marché et de son potentiel
  
      - Déterminer les objectifs et les stratégies marketing
  
      - Définir le mix produit / prix / distribution / communication
  
      - Définir les actions marketing
  
      - Mettre en oeuvre le plan marketing
  
   Élaboration du plan marketing
  
      - L´analyse de l´entreprise, du marché et de son potentiel
  
      - Rechercher l´information et les prévisions
  
      - Effectuer une analyse SWOT
  
      - Déterminer la compétence distinctive et l´avantage concurrentiel déterminant
  
      - Définir les stratégies et les objectifs marketing
  
      - Élaborer une stratégie pour l´entreprise à moyen-long terme et les traduire en objectifs opérationnels à court terme
  
      - Déterminer le positionnement
  
      - Segmenter et cibler son marché
  
      - Définir des objectifs qualitatifs et quantitatifs par marché et segments cibles
  
      - Risque et coût global des différents axes
  
      - Définir le marketing mix
  
      - Doser les différentes composantes du mix
  
      - Les couples produits / marché et prix / profitabilité
  
      - Le choix des canaux de distribution
  
      - Le mix de la communication
  
   Mise en oeuvre et mesure de l´impact du plan marketing
  
      - Mettre en oeuvre le plan marketing
  
      - Définir des actions marketing cohérentes
  
      - Traduire le plan marketing en plan d'actions commerciales
  
      - Les plans d'actions publicitaires et promotionnelles
  
      - Budgéter les moyens nécessaires à la réalisation
  
      - Contrôler les résultats : indicateurs et tableaux de bord
  
   Plan marketing stratégique et plan marketing opérationnel
  
      - Définitions, modèles et exemples
  
      - Plan marketing stratégique
  
      - Plan marketing opérationnel