Web marketing / e-marketing

Commentaire sur Web marketing / e-marketing - Présentiel - 8ème -Élysée - Paris

• Objectifs
  - Comprendre les enjeux et les intérêts du Web marketing - Maîtriser les techniques associées - Intégrer le Web marketing dans sa stratégie marketing globale
• Dirigé à
  - Responsables marketing, commerciaux, informatique - Collaborateurs impliqués dans une réflexion ou une action de Web marketing
• Diplôme
  Web marketing / e-marketing
• Contenu
   Opportunités et limites d’Internet et du Web pour le marketing
  
      - Historique du Web marketing
  
      - Une filiation naturelle avec le marketing direct
  
      - Permettre une approche « one to one » différenciée
  
      - L’importance du facteur humain
  
      - Les aspects sécuritaires (virus, hoax, spam …)
  
      - Aspects juridiques
  
   Elaborer une stratégie Internet intégrée
  
      - Décliner Internet dans sa stratégie marketing
  
      - Auditer l’existant et dresser le bilan des ressources et compétences nécessaires
  
      - Faire appel à des prestataires : quoi et combien sous-traiter ?
  
      - Positionner son site Internet : vente ou information ?
  
      - Définir le circuit et les outils de l’administration des ventes
  
      - Mettre en œuvre le « permission marketing »
  
      - Quelles méthodes pour profiler ses clients
  
      - Pratiquer l’affiliation ?
  
      - Générer des revenus publicitaires
  
      - Communiquer via Internet
  
      - L’importance du référencement
  
      - La politique sécurité : se protéger, rassurer et protéger ses clients
  
   Mettre en œuvre et optimiser sa stratégie
  
      - Créer et développer son site Web (fond et forme)
  
      - Contrôler son référencement
  
      - Surveiller son image sur les forums
  
      - Choisir les outils adaptés : newsletter, profiling, cookie, e-mailing …
  
      - Optimiser son IHM (Interface Homme machine) et son ergonomie
  
      - Sécuriser les paiements en ligne
  
      - Maîtriser sa logistique (préparation de commande, mises à quai, livraisons…)
  
      - Modéliser son point mort et fixer ses objectifs commerciaux
  

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